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生活用户-促进知识类型创作者结合短视频、直播平台和图文知识平台的优势

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2019年11月29日,快手在北京舉辦第一期光合演講,以“知識的全民生長力”為主題分享互聯網時代的知識傳播新路徑。四位獨具特色的快手知識內容創作者來到現場,分享他們在快手的成長歷程和運營快手賬號背後的故事。

此外,快手聯合知乎發佈“快知計劃”,將通過流量扶持、品牌共創等利好政策鼓勵更多知識生產者一同探索知識傳播的新方式和新空間,促進知識類型創作者結合短視頻、直播平臺和圖文知識平臺的優勢,探索知識傳播的多樣化形態。

據瞭解,光合演講是快手為平臺上豐富多樣的內容生產者提供的演講平臺,第一期為知識內容創作者專場。

隨著移動互聯網帶來的時間碎片化,加之用戶對獲取知識和自我提升的訴求,優質知識分享類內容備受追捧,也催生了大批優質創作者涌現。而憑藉易分享、強社交等屬性,短視頻平臺已成為重要的知識學習新場景,吸引大批優質創作者入駐。本次光合演講中,兒科醫生、音樂老師等內容創作者,講述了自身的短視頻知識分享經驗與感悟。

快手知識生態數據顯示,僅2019年,快手上的知識作品數量超過1.2億,平均每秒誕生4個知識內容,平均每個作品獲得一萬多播放曝光。其中包含2000多萬條宇宙、科學、人文相關知識、3800多萬條生活百科視頻、25萬個職業人發佈的5900多萬條職業技能視頻、以及100多萬條學科教育視頻等。

值得一提的是,在快手普惠的機制下,平臺流量並非聚焦於頭部大V。數據顯示,有5000位來自全國各地、各行各業的優秀創作者粉絲量達到百萬以上。此外,有2000粉絲以上的知識作者數量超過47萬,公平的流量分發,也激發了更多優質創作者的加入。過去一年,超過2億個創作者在快手記錄分享生活,設計生活、職業、美食、戶外等各類垂直領域。從直播、電商、廣告、內容付費等途徑實現超200億收入。

不難看出,各行各業的用戶在進行知識分享的同時,也產生了巨大的社會價值。快手科技運營總監塗志軍表示:“知識分享已在快手平臺實現常態化,也催生了‘新老師’的誕生,他們憑藉工作、生活經驗的積累,突破地域、領域等限制實現知識分享,借助短視頻形式讓知識動態互通。”

“快手將通過內容支持、流量扶持、定製成長計劃等形式,營造平臺良好的知識交流氛圍,讓創作者及受眾者雙方都能獲得收穫。2019年,快手上的知識作品總點贊量308億,總評論數30億。平均每個知識作者創作255個知識短視頻,平均每個知識作者獲得271萬個播放曝光。涵蓋多領域的知識分享供用戶學習的同時,也讓創作者有了流量、粉絲等收穫。”快手科技副總裁陳思諾講到。

知乎社區治理、用戶商業生態團隊負責人李姍珊認為,“快知計劃的作者加入知乎後,其分享的內容會根據質量、互動數據等維度進行評估,使優質內容享有致知計劃之內的流量、現金、知識等權益。因視頻創作成本較高,知乎還會結合其視頻內容及質量,在算法推薦和‘知了獎’評選中進行加權計算,給予視頻創作者更多的機會和可能。” (牛廣文)